(網經社訊)1月15號，小紅書與美團展開合作，推出了“紅美計劃”。用戶在小紅書瀏覽與藥品相關的內容時，可通過筆記中的鏈接一鍵跳轉至美團App完成購買。這是小紅書繼此前與阿里巴巴、京東達成合作后，又一次與大型平臺進行流量和商業(yè)化的聯(lián)動。
據網經社數字生活臺（DL.100EC.CN）了解，根據合作內容，美團買藥成為“紅美計劃”首期開放的行業(yè)線。美團平臺上的商家可在小紅書投放帶有跳轉鏈接的廣告筆記，實現(xiàn)從內容“種草”到直接購買的轉化。目前，快克、小葵花、芬必得等醫(yī)藥品牌已參與該計劃試點。
對于此次合作，行業(yè)分析認為，小紅書借此將其內容社區(qū)的“種草”能力延伸至本地生活領域，可直接獲得廣告與交易傭金等收入，是一種較輕的商業(yè)化模式。同時，這也符合其作為“決策入口”的內容社區(qū)定位，避免了自建后端供應鏈、物流履約等重投入。而對美團而言，與小紅書的合作有助于為其平臺引入流量。
小紅書自身在拓展電商及本地生活業(yè)務上曾進行多種嘗試。2024年9月，小紅書向全國49個城市開放餐飲團購業(yè)務，并于同年9月推出付費會員卡“小紅卡”。但“小紅卡”在運營不足百日后，于2025年12月宣布自2026年1月1日起暫停試運營，并為用戶辦理退款。此次與美團合作，被外界視為小紅書在商業(yè)化道路上更為務實的選擇，即專注于內容與流量運營，通過開放合作連接成熟平臺的商品與服務能力。
此前，小紅書已分別與淘寶天貓、京東達成“紅貓計劃”和“紅京計劃”，實現(xiàn)了從內容到電商平臺的跳轉連通。2025年“雙11”期間，通過小紅書的“種草直達”，天貓、京東等平臺上實現(xiàn)百萬成交的商品超過1000個。分析指出，小紅書的核心優(yōu)勢在于前端內容與社區(qū)生態(tài)，而非后端交易與服務，與各大平臺展開廣泛連接，是其實現(xiàn)商業(yè)價值更高效的路徑。
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